一家口腔牙科医院的品牌设计
来源:    发布时间: 2019-08-20 06:57   47 次浏览   大小:  16px  14px  12px
一家口腔牙科医院的品牌设计

  背景:海西与雅康同系一体,但规模与性质略有不同,既有从属又各自独立。海西是即将面世的大规模口腔医院,雅康是一家扎根本土多年,颇具市场影响力与客户粘性的专业口腔门诊,因此将雅康视作海西的子品牌是较为合理的市场策略,而品牌包装的关键点在于如何体现两家品牌的关联性与差异化。

  设计方向与重点:口腔牙科是一门冷峻、严肃、精细,数学化的专业学科,但站在消费患者角度,医院从来不是一个能让人感到愉快与轻松的地方。因此如何在视觉上既能体现品牌的专业性,严谨性,国际化的同时,又能增加其亲和力、同理心,缓和患者的心理压力,给人以舒适的视觉体验,增加患者的信任度与好感,这是小组针对这个项目讨论的重点。

  我们相信好的作品自己可以说话,可以表达,能自己抓住消费者的眼睛与记忆,并赋予良好的心理体验。例如我们在设计中植入了一个微笑的表情,它并不惊艳,但它懂得如何安置自己的存在,如何发声。它赋予了品牌自己的气质与性格,替品牌传递出想要传递给市场的信息。它比语言更有效,更具感染力,让你愿意记住它。

  因此回归到设计,我们相信设计的最大意义绝不是满足于个别人的审美,而是解决问题,而品牌塑造最大的难题,是如何表达,如果有效的表达,如何有效的告诉市场自己的身份与性格,自己的价值与理念,这是品牌包装真正的意义所在。